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有線電視發明以後，隨著有線網路頻寬加大，電視收視的可調查性大大增加，以電視機上盒的科技能力，早就可以實時回送千家萬戶收視狀況。這種大數據得出的調查結果肯定準確，也才能保障各方的利益。收視率調查是廣告商投放廣告的唯一參考物，全球最貴的電視廣告是美國超級盃橄欖球賽，大陸中央電視台晚間新聞前的時段，也長期占據大陸電視廣告秒值第一位。這些都是收視率調查第一名，而且符合一般認知。if (typeof(ONEAD) !== "undefined"){ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || [];ONEAD.cmd.push(function(){ONEAD_slot('div-inread-ad', 'inread');});} 兩岸的電視台均多如牛毛，不管新聞、戲劇或綜藝節目，收視率要能超過兩位數的百分比，都非常困難。頻道多了，選擇性大大增加，平均收視率必然被拉低。電視節目於是逐漸走向專業化，在大眾化的戲劇、綜藝節目之外，運動頻道、教學頻道、兒童卡通頻道，皆鎖定特定收視群，走自己的路。這些頻道也會吸引特定的廣告客戶。但以大眾化節目來講，廣告商追求的是最大效果，計算成本投入與報酬率，收視率便成為投放廣告的最大考量。也因此，正確、實時的收視率才能給廣告商跟節目製作者最大保障。